瞰體育 | “國足經(jīng)濟”已成城市發(fā)展新動力

24直播網(wǎng) 湖報體育湖報體育 2025年04月04日 06:21

根據(jù)杭州市文化廣電旅游局3月27日足球日報發(fā)布的數(shù)據(jù)——3月21日至25日，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%，直接帶動旅游消費3.08億元。

這組數(shù)據(jù)背后直指3月25日在杭州進行的國足世預(yù)賽。在青島、沈陽、廈門和杭州，國足的主場賽事均出現(xiàn)“一票難求”的盛況，數(shù)萬球迷涌入球場的同時，也為舉辦城市帶來可觀的直接和間接經(jīng)濟效益。

數(shù)據(jù)還顯示，僅杭州這一場比賽，就有70588名球迷涌入現(xiàn)場，直接帶來超過5000萬的門票收入，直接拉動消費超3億元，門票收入對旅游收入的拉動比例高達1:6。這一現(xiàn)象再一次說明，足球賽事經(jīng)濟價值已遠超競技體育本身，不僅成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，更是在提振消費、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、城市品牌塑造等多方面產(chǎn)生深遠影響。

必須承認，世預(yù)賽國足主場比賽確實有一定號召力，否則不會出現(xiàn)搶購熱潮，這直觀反映了球迷的消費熱情。以杭州奧體中心為例，數(shù)萬張球票在開售當(dāng)日即告罄，包廂票也在15分鐘內(nèi)售空，部分門票出現(xiàn)溢價現(xiàn)象。

除了宏觀數(shù)據(jù)，還有一些例子可以反映這場世預(yù)賽帶來的額外收入——杭州奧體中心球場底層商業(yè)區(qū)“蓮荷里”迎來2025年以來的客流最高峰，客流環(huán)比提升3.7倍。設(shè)在場外的中國之隊官方球迷商店賽前3個多小時就排起長隊，據(jù)國家隊官方衍生品合作方介紹，本場比賽，他們在現(xiàn)場零售點備貨的總價值超過了100萬，是去年廈門場次的2倍，并在賽前3小時基本售罄，合計銷售數(shù)量近萬件，正版球衣在賽前一天就已斷碼。

門票收入僅是冰山一角，外地球迷涌入杭州直接拉動了交通、住宿、餐飲等消費。比賽期間，外地球迷占比超六成，機票預(yù)訂量環(huán)比增長1.2倍，場館周邊酒店預(yù)訂量激增2倍，人均消費預(yù)算達5000元至6000元（含機票、住宿、餐飲等）。杭州這座AI之城、UP主之都，又因國足賽事火了一把。

可以看到，通過“賽事+”模式、延伸消費場景，正在成為城市發(fā)展的重要選項之一。杭州推出“看球+游湖”套餐，球迷憑門票可享受西湖游船、宋城景區(qū)等文旅項目折扣；餐飲商家推出足球主題套餐，酒吧增設(shè)賽事直播區(qū)，甚至特產(chǎn)商店也借勢促銷。這種“賽事+文旅+商業(yè)”的聯(lián)動，使單一比賽轉(zhuǎn)化為綜合性消費體驗，形成多維度經(jīng)濟收益。杭州將國足主場比賽演變成城市旅游的“流量入口”，給出了驚艷的答案：比賽前后5天累計接待外地游客668.6萬人次，住宿設(shè)施過夜游客量達21.1萬人次，環(huán)比增長4.5%。和杭州一樣上演“雷同劇情”的還有青島、廈門、沈陽等，他們同樣通過賽事吸引大量外地游客，帶動景區(qū)、商圈人氣攀升。這種短期流量通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)化為長期“留量”，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入了持續(xù)活力。

70588名球迷入場觀賽，成為中國足球賽事有記錄以來的入場觀眾人數(shù)最多的一次，560名足球記者現(xiàn)場采訪，還有各類AI、短視頻、公眾號的加持，這場國足世預(yù)賽給杭州帶來了潑天的流量。

舉辦國際級賽事是城市品牌建設(shè)的“金名片”。杭州憑借成功舉辦亞運會，躋身《2024全球體育城市指數(shù)》全球50強，其“賽”“會”之城的定位進一步鞏固。同時，賽事經(jīng)濟倒逼城市進行優(yōu)化公共服務(wù)及進行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)配套：杭州通過賽事檢驗了“亞運遺產(chǎn)”的運營能力，并在交通疏導(dǎo)、安全保障、商業(yè)服務(wù)等方面積累經(jīng)驗；青島、廈門、沈陽等城市則通過賽事完善酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理水平。此外，賽事還帶動體育培訓(xùn)、場館運營、衍生品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成多元化收入結(jié)構(gòu)。青島、廈門等城市亦通過賽事展示現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平，吸引國際關(guān)注，為后續(xù)招商引資和旅游推廣奠定基礎(chǔ)。

國足世預(yù)賽主場的爆滿現(xiàn)象，既是球迷情感的集體釋放，也是城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的縮影。從杭州的“潑天流量”到青島、沈陽的消費熱潮，足球賽事已超越競技范疇，成為激活城市經(jīng)濟、提升國際影響力的重要引擎。未來，隨著更多城市加入“賽事經(jīng)濟”賽道，如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期動能，將是實現(xiàn)體育與城市共生共榮的關(guān)鍵。