新華社北京3月27日足球日?qǐng)?bào)電 題：7萬(wàn)觀眾，創(chuàng)造的不僅是上座紀(jì)錄

　　新華社記者公兵、岳東興、夏亮、肖世堯

　　在盛開(kāi)的“大蓮花”（杭州奧體中心體育場(chǎng)），中國(guó)男足未能迎來(lái)“綻放”。

　　25日，在2026美加墨世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽C組第八輪比賽中，國(guó)足0:2不敵澳大利亞隊(duì)，無(wú)緣直通世界杯。但創(chuàng)下國(guó)足主場(chǎng)賽事上座紀(jì)錄的70588名球迷卻成為巨大亮點(diǎn)。國(guó)足球員的每一腳傳球、每一次過(guò)人，幾乎都能得到中國(guó)球迷的積極回應(yīng)。加油之聲不絕于耳，澎湃激情充盈場(chǎng)內(nèi)。

　　雖然未能見(jiàn)證一場(chǎng)勝利，但國(guó)足球迷卻實(shí)實(shí)在在地成為杭州這座城市消費(fèi)提振、能級(jí)提升的拉動(dòng)者。

　　在2025年政府工作報(bào)告中，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”被置于政府工作任務(wù)的首位，并著重提出“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提出：“支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。”

　　在此背景下，加上足球“世界第一運(yùn)動(dòng)”的影響力，舉辦國(guó)足世預(yù)賽主場(chǎng)比賽成為許多城市眼中的“香餑餑”。

　　杭州的這場(chǎng)比賽，不僅是國(guó)足沖擊世界杯的關(guān)鍵戰(zhàn)，也是杭州亞運(yùn)會(huì)后，“大蓮花”舉行的首場(chǎng)體育比賽，更是它自建成以來(lái)舉辦的首場(chǎng)正式足球比賽。數(shù)據(jù)顯示，6.7萬(wàn)張球票在3月7日首次開(kāi)售便被搶購(gòu)一空，14日二次開(kāi)售包廂票，不到15分鐘，再次售罄。在中國(guó)足球尚處低谷之時(shí)，球迷的熱情是對(duì)國(guó)足最大的支持。

　　山東小伙杜兜是國(guó)足鐵桿球迷，截至目前的所有八場(chǎng)18強(qiáng)賽，他都矢志追隨，現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)足助威。

　　追隨國(guó)足客戰(zhàn)沙特隊(duì)后，杜兜先飛回北京，又在比賽當(dāng)天飛抵杭州。在杭期間，除了觀賽，他還品嘗了杭幫菜，去了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。他的很多朋友則是提前一兩天來(lái)到杭州，朋友們來(lái)自全國(guó)各地，在杭期間每人普遍消費(fèi)上千元，這還不算球票錢。“大部分年輕人買的是280、480或680元的票，還有些朋友買的是880元的。由于大家對(duì)這場(chǎng)比賽的熱情非常高，所以也有高出票面價(jià)的球票。”杜兜說(shuō)。

　　球迷組織“龍之隊(duì)”的秘書(shū)長(zhǎng)吳偉明說(shuō)：“一場(chǎng)18強(qiáng)賽，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)肯定會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的提振。畢竟外地球迷居多，本場(chǎng)比賽7萬(wàn)多人里起碼有4萬(wàn)多人來(lái)自外地。”

　　吳偉明是球迷中消費(fèi)力比較強(qiáng)的，算上食宿、旅游、球票、買土特產(chǎn)，大概有五六千元，這還不算機(jī)票。“我身邊的球迷，有來(lái)自全國(guó)各地的，還有從英國(guó)、日本、韓國(guó)、中東地區(qū)來(lái)的。”他說(shuō)，“機(jī)票、住宿是消費(fèi)大頭，特別是住宿，一到比賽日，場(chǎng)館附近的酒店多少都會(huì)漲價(jià)。而到了賽區(qū)，肯定要去當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)，購(gòu)物也必不可少。球迷朋友聚在一塊，得吃飯，還得喝酒。幾乎每個(gè)球迷都得有個(gè)五六千元的預(yù)算。”

　　數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)比賽外地球迷占比逾六成。“去哪兒”旅行網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至3月14日，預(yù)訂3月23日至25日抵達(dá)杭州的機(jī)票量，較一周前環(huán)比上漲1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近一倍，“大蓮花”周邊酒店預(yù)訂量更是環(huán)比增長(zhǎng)2倍。

　　為了接住這“潑天流量”，浙江開(kāi)啟“寵客模式”，聯(lián)動(dòng)全省11個(gè)地市舉辦“詩(shī)畫(huà)浙江，‘足’夠精彩”世預(yù)賽文旅推廣活動(dòng)，從3月21日持續(xù)至27日，在吃、住、游等方面推出800多項(xiàng)優(yōu)惠政策，球迷憑觀賽門(mén)票可收獲觀賽、游覽、消費(fèi)一體化體驗(yàn)。

　　杭州市政府聯(lián)合文旅企業(yè)、景區(qū)推出“看球+游湖”套餐，球迷憑觀賽門(mén)票可享受多項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠。杭州不少商家也紛紛抓住機(jī)會(huì)，推出與賽事相關(guān)的促銷活動(dòng)和特色服務(wù)，比如有些餐廳推出了足球主題套餐，有的酒吧設(shè)置大屏幕直播賽事等。

　　杭州還在全市數(shù)百塊戶外屏幕、商場(chǎng)、公交車站、地鐵站播放國(guó)足比賽集錦，在錢塘江畔46棟高樓樓體上“燃”起“中國(guó)紅”燈光秀，“滿城盡染‘中國(guó)紅’”。

　　杭州市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)6.2%，環(huán)比上周增長(zhǎng)7.5%。比賽當(dāng)天，全市住宿設(shè)施接待過(guò)夜游客21.1萬(wàn)人次，環(huán)比上周增長(zhǎng)4.5%。按外地球迷約占購(gòu)票人群60%測(cè)算，本場(chǎng)比賽直接帶動(dòng)包括交通、住宿等旅游消費(fèi)3.08億元，門(mén)票收入對(duì)杭州旅游收入拉動(dòng)達(dá)1:6。

　　不止于經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)舉辦比賽，城市的知名度和影響力得以提升，對(duì)其后續(xù)發(fā)展也帶來(lái)積極影響。

　　杜兜對(duì)此頗有感觸：“那么多來(lái)自全國(guó)各地的球迷匯聚于此，感受這座城市的發(fā)展氣息和歷史文化。杭州更是為這場(chǎng)比賽做了充分準(zhǔn)備，看著滾動(dòng)播放的國(guó)足比賽集錦，不禁讓人熱血沸騰。”

　　杜兜原來(lái)對(duì)杭州的印象只是像北上廣那樣的大城市、生活節(jié)奏很快。但這次來(lái)，杭州為便利球迷所做的諸多努力、營(yíng)造的熱血氛圍，讓他感受到更多溫情的元素。

　　事實(shí)上，杭州的上述變化只是這座“亞運(yùn)之城”賽事氛圍愈發(fā)濃厚的縮影。近幾年，杭州加速建設(shè)“賽”“會(huì)”之城，持續(xù)推動(dòng)亞運(yùn)紅利全民共享，不斷引進(jìn)和舉辦各類國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事。上海體育大學(xué)發(fā)布的《2024全球體育城市指數(shù)》顯示，杭州作為新入榜的城市，躋身全球50強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這印證了舉辦國(guó)際性綜合賽事與知名賽事給城市建設(shè)帶來(lái)的積極影響。

　　要賽事“流量”，也要城市發(fā)展“增量”。浙江省近日發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出：“2025年，舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事30場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)體育賽事200場(chǎng)以上、省市級(jí)賽事1000場(chǎng)以上。”截至目前，杭州市全年計(jì)劃舉辦各類賽事260余項(xiàng)，除了國(guó)足世預(yù)賽，已經(jīng)成功舉辦兩屆的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、去年首次舉行的國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)“杭州超級(jí)杯”等國(guó)際賽事也將上演。

　　“國(guó)際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成億元級(jí)消費(fèi)規(guī)模。”浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說(shuō)，世預(yù)賽門(mén)票“秒空”與杭州文旅消費(fèi)券的火熱發(fā)放，充分印證了體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大帶動(dòng)力，不僅展現(xiàn)了體育消費(fèi)的巨大潛力，更凸顯杭州打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城的決心與實(shí)力。

　　“未來(lái)，通過(guò)持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，杭州將進(jìn)一步激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，提升國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能。”李啟迪說(shuō)。

　　賽事結(jié)束后，如何更好地將這些因賽事而來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的“留量”？專家表示，除了完善賽事配套服務(wù)、挖掘賽事周邊消費(fèi)潛力，還要進(jìn)一步提升城市運(yùn)營(yíng)水平和治理能力，讓體育迷在觀賽之余，擁有更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)和對(duì)城市軟實(shí)力的深切感受。

　　此外，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需注重消費(fèi)者需求變化，滿足其情緒價(jià)值，培育體育消費(fèi)文化。通過(guò)政策引導(dǎo)和宣傳提升大眾對(duì)體育的娛樂(lè)與社交功能的認(rèn)知，讓體育真正融入人們?nèi)粘Ｉ睿?a href=/tag/350.html target=_blank class=infotextkey>賽事經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從賽事熱度到經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱度的持續(xù)傳遞。

　　這不只適用于杭州，同樣適用于其他篤力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的城市。（完）